Талвист объяснила, что термин «весомый» в контексте исследования значит бренд, который оказывается на виду людям тем, что улучшает жизнь отдельных людей и общее благосостояние общества.
Управляющий исследования Маури Сеэт отметила, что благосостояние людей может повышаться разными методами - бренд может помогать людям смотреться лучше, быть бодрствующими, экономить время либо средства, получать новейшие познания либо воспоминания.